La marque est une construction qui doit reposer sur des bases solides. C'est la plateforme de marque qui formalise ces bases : quel est l'ADN de la marque ? Quelle est sa Raison d'Être ? Comment s'exprime-t-elle ? Autant de questions auxquelles permet de répondre la plateforme de marque. Ce travail est donc prérequis à l'établissement d'une identité de marque opérante et servira de canevas à la réalisation d'une identité visuelle.

Dans le détail...

La matière issue de l’atelier sera confrontée à une analyse de votre environnement concurrentiel (étude du positionnement de 4 concurrents ou groupes de concurrents maximum). Cette matière réunie nous permettra d’étayer une plateforme de marque adaptée et différenciante. Elle formalisera notamment :

• un ADN : quelles sont les valeurs de la marque ? Quelle est sa culture ? À quel besoin répond-elle ? Quelle promesse formule-t-elle ?
• une Raison d’Être : dans quel idéal s’inscrit la marque ? Quelle est sa mission et comment celle-ci s’incarne-t-elle dans sa proposition de service ?
• un Tone-of-Voice : comment s’exprime la marque ? Quelle est sa posture ? Quelle voix porte-t-elle ? Comment s’incarne-t-elle physiquement ?

Sur la base de cette plateforme de marque, nous allons pouvoir rédiger les éléments de langage suivants :

• le nom s’il n’existe pas déjà (voir l’offre Identité Verbale)
• la signature
• les à propos

✅ Ce que cette offre inclut

✅ l’analyse de 4 à 5 concurrents

✅ la structuration d’une plateforme de marque

✅ la rédaction des à propos

🔄 un aller/retour à chaque itération

❌ Ce que cette offre n’inclut pas

❌ la conduite de l’atelier de cadrage-exploration

❌ la recherche d’un nom de marque

Références Clients