La marque est une construction qui doit reposer sur des bases solides. C'est la plateforme de marque qui formalise ces bases : quel est l'ADN de la marque ? Quelle est sa Raison d'Être ? Comment s'exprime-t-elle ? Autant de questions auxquelles permet de répondre la plateforme de marque. Ce travail est donc prérequis à l'établissement d'une identité de marque opérante et servira de canevas à la réalisation d'une identité visuelle.
La matière issue de l’atelier sera confrontée à une analyse de votre environnement concurrentiel (étude du positionnement de 4 concurrents ou groupes de concurrents maximum). Cette matière réunie nous permettra d’étayer une plateforme de marque adaptée et différenciante. Elle formalisera notamment :
Sur la base de cette plateforme de marque, nous allons pouvoir rédiger les éléments de langage suivants :
✅ l’analyse de 4 à 5 concurrents
✅ la structuration d’une plateforme de marque
✅ la rédaction des à propos
🔄 un aller/retour à chaque itération
❌ la conduite de l’atelier de cadrage-exploration
❌ la recherche d’un nom de marque