« Pourquoi ? ». Voilà je crois, le mot que j’emploie le plus souvent. Demander pourquoi, c’est questionner bien sûr mais c’est aussi ouvrir un nouveau champ des possibles pour penser différemment. Poser la question du « pourquoi » d’une marque, c’est la remettre dans son environnement social, au contact de son marché et de ses publics.
J'accompagne la transformation marketing des organisations pour affirmer leur proposition de valeur, mobiliser leurs parties-prenantes autour d'une stratégie de marque partagée, forger leur identité sur une raison d’être forte, révéler leur mission au monde à travers des communications impactantes et transformer leurs pratiques marketing.
J'accompagne des entrepreneur·es et des dirigeant·es, je soutiens les équipes marketing et communication, j’interviens auprès des étudiants pour partager une certaine vision du marketing… Bref, j’essaime cette culture du « pourquoi » pour faire germer la possibilité d’un marketing ré-enchanté au service des marques de demain.
Aurelien Vialette Partenaire de jeu .Repliq
Ma conception de la marque est hollistique.
La marque est une identité communicante certes mais elle est aussi (et peut-être même surtout) l'expression d'un projet marketing. La marque puise donc ses racines au sein de l'organisation qui la porte. C'est pourquoi j'aide les organisations à structurer leur marque autour de 5 dimensions :
Une marque est avant toute chose l'expression d'un projet marketing. Aussi, j'interviens auprès des entrepreneur·es et dirigeant·es pour formaliser ou transformer leur proposition de valeur. Je mobilise des techniques d'innovation issues de la stratégie Océan Bleu ou de la pensée Design pour mettre en exergue des opportunités marché, faire émerger des hypothèses marketing, proposer un positionnement, mettre en place et piloter un plan d'actions.
Une marque n'est pas qu'une construction marketing. Elle est aussi le reflet des femmes et des hommes qui la porte. Je suis convaincu qu'une marque forte est une marque partagée, co-construite et gouvernée par ses parties-prenantes. C'est cette vision que j'amène aux organisations en les accompagnant dans la définition et le pilotage d'une gouvernance marketing partagée, dans la mobilisation des parties-prenantes et la mise en place d'une politque de marque-employeur efficace.
Une marque est une identité à laquelle on s'identifie facilement. Stabiliser sa plateforme de marque, c'est ainsi s'assurer de la stabilité de son édifice marketing tout entier. Aussi, j'accompagne les organisations dans ce travail en modelant avec elles leur Raison d'Être, en imaginant un nom percutant et en rédigeant des éléments de langage à la fois crédibles, sensibles et lisibles.
Une marque est un être de discours. Elle a le pouvoir de prendre la parole pour défendre ses idéaux et valoriser son projet. J'aide les organisations à donner une voix à leur marque en définissant une ligne éditoriale, en créant du contenu de marque, en concevant et en pilotant des campagnes de communication responsable.
Une marque est une structure organique, en mouvement permanent. Piloter une marque au quotidien nécessite de développer des pratiques professionnelles adaptées et en phase avec les enjeux de son temps. C'est pourquoi j'anime des conférences, je facilite des groupes de codéveloppement thématisés j'accompagne les entrepreneur·es, dirigeant·es et équipes marketing à travers des temps de conseil et de formation-action sur mesure.
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.Repliq c’est ce partenaire de jeu qui demande «pourquoi ?» aux entreprises, collectivités et entrepreneurs pour interroger l’ADN et la raison d’être de leur projet. C’est aussi ce collectif de professionnels qui questionnent le modèle de l’agence et le rôle des marques dans la société. C’est enfin cette approche, à la fois créative et pragmatique, qui s’attache à révéler avec justesse et sans bullshit, les marques qu’elle accompagne.
C’est en suivant notre curiosité que nous avons imaginé .Repliq ; une agence partagée, créative et engagée qui se donne pour ambition de révéler la mission sociétale des marques. A la fois agence-conseil et studio de production, .Repliq intervient tant sur la mise en place de stratégies que sur leur déploiement à travers des productions graphiques, digitales ou audiovisuelles opérationnelles.